Context
项目背景
中餐品牌进入泰国，国内知名度不能自动变成到店理由。用户会先看位置、菜品、空间和别人是否真的去过。
所以开业内容要先回答：这家店有什么值得来。
Local Life Case
金鼎轩泰国海外首店开业传播
海外首店开业，先要让本地用户知道店在哪里、菜有什么特点、为什么值得现在去。R-Stars 用达人探店、菜品内容和多平台分发，把这三件事讲清楚。
内容安排达人探店、菜品、门店氛围和平台内容，按开业节奏分阶段发布。
项目结果形成百万级曝光和较高互动，带动门店搜索、收藏与本地讨论。
开业后使用招牌菜、空间体验和聚餐场景，继续作为到店内容使用。
Strategy
开业内容怎么排
01
先找来店理由
从招牌菜、空间和聚餐、约会、家庭场景里挑出内容角度。
02
安排探店达人
美食、生活方式和本地探店达人，分别提供不同的真实视角。
03
分配平台任务
TikTok 做发现，Facebook 和 Instagram 承接讨论与收藏。
04
错开发布节奏
预热、试营业、开业和回访分批发布，让新店不只热一天。
Result
开业成果
项目在开业阶段形成百万级曝光和较高互动。招牌菜、空间体验、聚餐场景与达人探店一起出现，带动门店搜索、收藏和讨论。
本地曝光TikTok、Facebook 和 Instagram 分阶段发布，让新店在开业期快速获得本地可见度。
到店兴趣达人探店和场景内容强化“为什么要去”的理由，帮助门店积累第一批讨论与收藏。
Media Assets
案例素材
以下素材可以看到门店、菜品和探店内容是怎么被放进开业传播里的。
